“赛事+”新场景释放端午消费蓬勃活力 “新中式”成热点吸睛年轻消费者

又是一年端午佳节。今年的假日消费市场显现出新的变化。融合了中国传统美学和祈福意蕴的艾草花束备受欢迎，文化旅游业则借助民俗活动和体育赛事持续升温，传统的端午节正通过多元化的新业态激发消费潜力。

“赛事+旅游”成为端午出行新趋势

龙舟竞渡是端午节的传统重头戏。今年的端午假期，全国各地举办的百余场龙舟赛事吸引了大量观众，一场龙舟赛的举办，其影响力远不止于一座城市。在广东佛山叠滘龙船漂移大赛现场，河岸边的堤坝、居民的阳台以及河畔步道挤满了前来观赛的人群。每一次惊险的转弯都引来观众的阵阵欢呼。许多外国游客也特意前来观赛。

从四月的夜间训练到端午节的正赛，整个赛程吸引了大量游客涌入水乡，直接带动了周边地区的餐饮消费。水乡冬瓜盅、龙船饭等特色餐饮店的客流量和营业额均显著增长。

山东东营：黄河口赛龙舟，文旅融合庆端午

在山东东营，2026年全国龙舟大联动活动“好运山东”黄河口龙舟赛现场，在市民的加油助威声中，一艘艘龙舟如同离弦之箭在河面上展开激烈角逐。本次活动以龙舟比赛为核心，同时举办了端午主题游园会，设置了超过40个非遗市集摊位，让市民和游客在游玩、欣赏、品尝和购买的过程中，尽情体验端午的文旅盛宴。

这个端午假期，传统的龙舟竞渡已经从单纯的岸边观看，升级为可深度参与的沉浸式文化体验。诸如“赛事+市集”、“赛事+非遗”等新兴消费场景，带动了多个以龙舟文化闻名的城市的住宿需求。除了传统的龙舟竞速，辽宁的“东北超”等赛事也促使酒店预订量同比上涨了20%。“赛事与旅游的融合”正成为这个端午假期出行的主流模式。

传统艾草创意升级，民俗好物年轻化受追捧

在赛事和文旅热度高涨的同时，传统的端午民俗好物也通过创意改造迎来了消费新高潮。艾草和菖蒲自古就带有驱邪纳福的端午寓意，如今经过更具潮流感的设计，已成为深受年轻人喜爱的时尚单品。

目前正值艾草采收的最佳时节。在河南南阳，大片田野里的艾草如绿色的波浪般起伏。当地的艾草种植大户们忙碌不已，“宛艾”正迎来集中采收期。

从田间种植到智能化加工，全国超过70%的艾草制品都产自河南南阳。优质的艾草品种带动了艾草衍生产品的销售旺季。艾草花露水、艾草三伏贴、艾绒棒等系列产品订单络绎不绝。在南阳的一家艾制品生产企业，发货区几条智能化分拣线同时运行。两层的发货区堆满了即将发往全国各地的货物。去年，南阳艾草产业的年产值达到了220亿元，全产业链直接为当地15万民众带来了就业和收入增长。